滴滴出行關(guān)聯(lián)公司——北京嘀嘀無(wú)限科技發(fā)展有限公司，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了“滴滴外賣”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。根據(jù)官方公開(kāi)信息顯示，該商標(biāo)目前的狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”，國(guó)際分類涉及“技術(shù)咨詢及技術(shù)轉(zhuǎn)讓”等類別。這一舉動(dòng)引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，被認(rèn)為是滴滴在生活服務(wù)領(lǐng)域，尤其是外賣賽道持續(xù)布局的重要信號(hào)。

回顧過(guò)往，滴滴并非首次涉足外賣業(yè)務(wù)。早在2018年，滴滴就曾在部分城市推出“滴滴外賣”業(yè)務(wù)，與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的主要玩家展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。雖然該業(yè)務(wù)后續(xù)戰(zhàn)略收縮，但此次重新申請(qǐng)商標(biāo)，似乎暗示著滴滴并未完全放棄這一市場(chǎng)。將商標(biāo)類別拓展至“技術(shù)咨詢及技術(shù)轉(zhuǎn)讓”，更可能意味著滴滴未來(lái)不僅局限于直接提供外賣配送服務(wù)，而是希望將其在出行領(lǐng)域積累的龐大用戶基礎(chǔ)、精準(zhǔn)的算法調(diào)度技術(shù)、高效的地圖服務(wù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行模塊化、平臺(tái)化的技術(shù)輸出。

這一策略轉(zhuǎn)變，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)密切相關(guān)。在流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢瑔渭兛垦a(bǔ)貼擴(kuò)張規(guī)模的模式難以為繼，深耕技術(shù)、提升效率、實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)場(chǎng)景的協(xié)同與賦能，成為企業(yè)尋求增長(zhǎng)的第二曲線。滴滴擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)時(shí)出行大數(shù)據(jù)和智能調(diào)度系統(tǒng)，這套復(fù)雜的技術(shù)體系在經(jīng)過(guò)出行市場(chǎng)的長(zhǎng)期驗(yàn)證后，完全具備向物流、即時(shí)配送等相近領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)遷移和商業(yè)轉(zhuǎn)化的潛力。通過(guò)“技術(shù)咨詢及服務(wù)”的方式，滴滴可以為其他外賣平臺(tái)、本地生活服務(wù)商甚至傳統(tǒng)餐飲企業(yè)提供解決方案，從而開(kāi)辟一條輕資產(chǎn)、高毛利的新業(yè)務(wù)路徑。

“商標(biāo)申請(qǐng)中”僅代表企業(yè)初步的法律布局和商業(yè)意向，最終能否成功注冊(cè)以及后續(xù)具體的業(yè)務(wù)形態(tài)如何展開(kāi)，仍有待觀察。它面臨著技術(shù)適配性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局以及自身核心出行業(yè)務(wù)發(fā)展重心等多重因素的制約。但毋庸置疑，此次商標(biāo)申請(qǐng)動(dòng)作，清晰地向外界傳遞了滴滴意圖將其核心科技能力進(jìn)行多元化變現(xiàn)的戰(zhàn)略思考。這不僅是滴滴自身業(yè)務(wù)邊界的又一次探索，也可能對(duì)未來(lái)本地生活服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)與技術(shù)發(fā)展走向，產(chǎn)生微妙的影響。